Riley Rose, a empreitada de beauté da Forever 21

01/10/2017  •  Por Thereza  •  Beleza, Compras, Viagem

Não satisfeita em dominar a moda com brusinhas de 2 dígitos, viscolycra e bodies, agora a Forever 21 investe em novos negócios, mais precisamente beleza! Riley Rose é a nova marca da empresa, desenvolvida pelas filhas do Sr. Chang, Linda e Ester (falamos dela e do império todo nesse post imperdível aqui, vale ler).

Enquanto a marca mãe vende até um ou outro produto de beleza (aqui no Br só chegam os acessórios, como esponjas e afins), a Riley promete ser uma loja só sobre maquiagem e pronta pra competir com gigantes, como Sephora e Ulta, porém com foco nos millennials.

A marca venderá marcas como TonyMoly, Winky Lux, Essie, R+Co, Stila e Laura Geller. Dos achadinhos coreanos (dna da F21) às marcas dessa nova geração criada no celeiro digital, sem dúvida uma boa opção para as maníacas por beleza. E um dos diferenciais da Riley, será nos produtos difíceis de achar, de marcas cult, novos talentos e alternativos, especialmente nesse universo de beauté coreano. Sobre os preços, de  U$2 to U$189, ou seja, de um tudo!

O lançamento da primeira Riley Rose ocorreu nesse final de semana em Glendale, na California e a contar pelas fotos da decoração, foi feita pra atrair justamente essa parcela jovem (mas eu, com 35, fui atraída com sucesso), onde cada cantinho é um flash pro Instagram.

Acima, fotos da 1a campanha e aos interessados, a empresa contou que até o fim do ano serão abertas outras Riley Rose pelo país e em novembro será a vez do e-commerce. Quem sabe dentro de algumas décadas teremos Riley brasileira.

 

 

 

FOREVER 21 TÁ FICANDO ADULTA MESMO!

21/01/2016  •  Por Thereza  •  Moda, Tendência

A última vez que falei da Forever 21 por aqui, foi nesse post contando o novo posicionamento da marca, que deixa de ser estritamente 21, pra também navegar em idades mais avançadas, tipo pro público mais, digamos, balzaquiano. Desde então, em visitas sistemáticas à Forevinha mais perto, tenho notado exatamente isso.

00182305-04

E é a linha Contemporary que representa esse novo e interessante momento da marca. Pensa numa versão Zara mais fresh, com peças básicas, mas também aquela modinha esperta e, o principal, com tamanhos mais razoáveis (que o fígado e o estômago caibam alinhados numa circunferência só).  Essa linha, diferente das outras, tem medidas mais democráticas, ainda que limitadas (lembrando que a marca tem coleção plus size),  mas mostra que de fato que atingir um novo público.

E vendo a nova campanha da marca, também dá pra notar a tal pegada mais cool e menos teen,  com styling caprichado, modelos do momento, observem!

00169277-01

the-new-forever-21-has-everything-you-a-want-1628868-1453323729.640x0c

the-new-forever-21-has-everything-you-a-want-1628872-1453323811.640x0c

the-new-forever-21-has-everything-you-a-want-1628870-1453323729.640x0c

Para a próxima temporada, dá pra notar que a década de 70 segue firme e forte, mas com toques nineties de roupas mais casuais, muito jeans, tênis e aquela bandana marota. Nada que não tenhamos visto recentemente, o que só confirma que esse momento mais cool e menos over segue firme e forte!

Empolgada com a campanha, fui dar uma olhada no lookbook do site gringo (a marca ainda não tem e-commerce br) e amei várias coisas. O melhor disso é que notei que muitas dessas peças JÁ estão no Brasil, ou seja, estamos no compasso.

forever 21 brasil

Entre meus destaques, foco total nessa pegada neutra, earth colors e similares, é tão sofisticado e elegante e, como falei nesse post aqui, boa chance de ficarmos ~na moda~ só dependendo da cor. Além disso, curti os looks com jeans, dos vestidos, passando pela ciganinha, até a saia queridinha do Pinterest.

Daqueles tempos de Forevinha toda trabalhada na viscolycra, essa nova fase das peças com um pouco mais de qualidade (eles afirmam isso), garantem que, pelo menos na teoria, compraremos menos e valorizaremos o item mais. Sai a peça descartável, entra o ideal um pouco mais duradouro.

E vocês, já perceberam e aprovam esse novo momento da Forever 21?

 

AS MUDANÇAS DA FOREVER 21

03/09/2015  •  Por Thereza  •  News, Pense

Com todo aquele papo de mudança no consumo de moda, seja forçado pela crise ou uma natural mudança de comportamento, a gigante Forever 21 também está passando por uma transformação. Mesmo com sua soberania e força diante da tal crise mundial, a marca passa por duas mudanças significativas e é bom ficar ligada, pois elas vão nos atingir.

LOJAS MAIS ENXUTAS

Em 2010, com a inauguração da mega blaster giga loja da Forever na Times Square, a família Chang adotou modelos de lojas nababescas onde pôde. Porém, os mais observadores perceberam que havia muita encheção de linguiça, repetição de peças e exposição de outras que não faziam muito sentido.

Agora eles estão numa nova fase com lojas mais enxutas, lógico que a imensidão 21 continua, mas a marca já busca reduzir sutilmente o espaço de algumas giga lojas (especula-se que a da Times Square esteja no bolo), não por questões econômicas, mas sim por um novo estilo adotado e uma curadoria mais precisa de peças que necessitam de fato ficar em destaque.

Eu já acredito que eles estão vendo que a gente não tem e nem quer perder tempo olhando roupas e roupas, afinal, os tempos são outros e nosso pensamento também.

FOREVER… 31!

Parece que 21 não é eterno e a marca percebeu que não é só preciso amadurecer com seu público, mas também buscar – ou reconquistar – outros. Em entrevista recente ao Wall Street Journal, Linda Chang, vp de merchandising (e filha do dono, lembram desse post aqui?!), mostrou que agora a marca busca: sofisticar. Isso mesmo, a ideia é trazer mais diversidade, roupas mais adultas, atemporais e, com isso, um novo público menos juvenil e que não queira tanta modinha, mas sim peças com o prazo de validade um pouco maior.

De todas as mudanças da marca, essa é a mais significativa e que mostra seu interesse de crescer cada vez mais, porém encontrar um novo público mais consciente e que consuma além da t-shirt e viscolycra. Linda tem 33 anos e com certeza esse novo target balzaco _o/ tem muito dela e virá forte nas próximas coleções.

Já é possível perceber sinais dessa mudança com alguns fatos, como coleções especiais que tem um valor um pouco mais elevado, entre elas uma linha de sapatos mais caros e de mais qualidade. E também a marca passou a “vestir” algumas celebridades menos disney e mais Hollywood. Recentemente, nomes como Charlize Theron (usando um macacão), Jennifer Lopez (pantacourt) e Mila Kunis (saia), foram vistas com roupas da marca e isso diz muito sobre o novo posicionamento etário e perfil adotado.

forever-21-celebs

Agora o grande pulo do gato é conseguir fazer uma mudança cautelosa, onde os clientes fiéis permaneçam assim e que a conquista de novos seja apenas pra multiplicar e diversificar. Eu fiquei animada com a novidade, pois, apesar de adorar a Forevinha, tem uns setores da loja que passo direto por motivos de idade, espero que agora as peças amplifiquem um pouco a faixa etéria do 21!

Vocês curtiram as novidades? Acreditam que a marca conseguirá (re)conquistar essa nova faixa etária?

Página 1 de 612345Última »