O rebranding de Swarovski

23/06/2021  •  Por Thereza  •  Acessórios, Moda

Se você acompanha as fashionistas gringas musas do streestyle desde a década passada, com certeza conhece a italiana Giovanna Battaglia Engelbert. Ela é uma das minhas pessoas da moda favoritas. É elegante, divertida, tem aquele espírito festivo e ousado italiano, mistura cores, estampas, modelagens tudo com a mesma naturalidade com a qual eu visto meu pijama de mescla da Renner.

E Giovanna não é apenas “profissão fashionista”, ela já deu expediente com como editora de moda da Vogue Japão e L’Uomo – ao lado da sua Bff, Anna dela Russo – e também sempre trabalhou como consultora de moda para marcas que vão de Dior a Lacoste. Dado o proeminente currículo, no último ano Gio  deu um passo importante na sua carreira.

A italiana assumiu, em plena pandemia, o cargo de diretoria criativa global na austríaca Swarovskia primeira da marca em 125 anos de existência. Sua premissa inicial é transformar cristais em algo cool, moderno e divertido, feito ela.

E a mudança de percepção não será apenas nos acessórios de moda, o envolvimento de Gio é total e também em todo o portfólio de decoração da marca, que vai de taças a lustres, tudo agora com a criatividade e chancela de Giovanna.

swarovski giovanna

Depois de um ano no cargo, recentemente saíram as fotos da 1a campanha e tenho algo a dizer: uau, achei o rebranding incrível. Eu sempre tive uma visão mais, digamos, tradicionalista da marca, nunca tive um desejo latente (ok, tenho uma caneta deles que eu amo) ou uma relação aspiracional como tenho com algumas joalherias, mas a roupagem que Gio está dando já me abriu os olhos.

Segundo ela, “Swarovski não é apenas uma marca, mas é uma plataforma para expressar a criatividade de uma forma muito interdisciplinar. Tenho paixão pelo alegre “Embellishment of Life” (enfeite da vida, que é o slogan da marca), que é definitivamente o que tem tudo a ver com o cristal Swarovski e o que a marca quer transmitir, seja no seu pescoço, em sua casa ou em seu espírito.”

Para a primeira campanha, Gio contou que quis (re)começar com o básico do básico, revirar os arquivos da marca centenária, focar em cores e geometria e aliar a facilidade e privilégio de trabalhar com uma marca que detém seu próprio material, o cristal, no caso!

 

Esse movimento da Giovanna tem se tornado mais comum entre fashionistas e artistas em geral que tem ganhado cargos de comando – sempre no lado criativo – em grandes marcas. Muitos deles acabam tendo um envolvimento mais superficial e funcionam mais como embaixadores, mas o caso dela é integral e dá pra ver pela mudança de posicionamento de uma marca histórica. 

E o legal da Swarovski é que existem muitas peças acessíveis e, ao menos lá fora, os preços dessa nova era ficarão entre U$49 até U$1790. Aqui no br o site já mostra algumas das peças e vale abrir os olhos pra essa nova era!

O apartamento da Giovanna Battaglia em Nova York

06/12/2017  •  Por Thereza  •  Decoração

A editora de moda Giovanna Battaglia é meu #girlcrush oficial de 2017! Bom, a fashionista queridinha dos fotógrafos é conhecida há tempos, mas não sei porque só esse ano que meus olhos brilharam pra ela e a musa já foi pauta em vários posts recentes do Fashionismo!

Agora vamos falar de Decorismo? Recentemente ela abriu as portas do seu apê fabuloso em NY e é de cair o queixo, veja com seus próprios olhos!

Onde encontrar Saia Plissada

29/10/2017  •  Por Thereza  •  Compras, Moda

Outro dia falamos dos novos clássicos e de como a moda anda receptiva em aceitar novas tendências sem queimá-las na largada. Ok que algumas desaparecem na mesma velocidade que surgem, mas tantas outras se tornaram um clássico dos tempos digitais… e não consigo pensar nada diferente das saias plissadas!

Sério, até 5 anos atrás, saia plissada era “coisa da vovó”, peça vintage, romântica, mas e hoje? É coisa moderna, é item fotogênico (já viu como ela fica na foto?) e você conhece a mãe de todos os plissados? Giovanna Battaglia!




Chuva de saias plissadas! Do look cropped casual à camisa social formal, tem como dar errado? É uma coisa bonita de se ver, seja a lisa discreta, uma metalizada ou com estampada poderosa, arrisco dizer que a saia já pode entrar na lista de imprescindíveis do armário, que tal?

E como sei que o item segue uma febre e constante no armário, fiz uma seleção de alguns modelos bonitos e vistosos, olha só!

ONDE-COMPRAR-SAIA-PLISSADA

RENNER | STYLE MARKET | BIANZA | ANDREA MARQUES | ÁGUA DE COCO | GUCCI | FARM

Dos modelos com estrelinhas da Renner à super original da Gucci (#posses), acho que estamos vivendo uma era estampada, com isso esses dois modelos da Farm e Água de Coco funcionam bem. Agora pra quem quer semi plissado, a da Andrea Marques é a definição da elegância, que tal?

E a onda das plissadas muito que surgiu com os modelos metalizados. Amaro tem basicamente uma dúzia de saias plissadas e para todas as cores: verde, azul, rosa, nude, prata, dourada, preta. Pra quem gosta do estilo ainda tem um bom preço!

E vocês já transformaram a saia plissada no novo clássico ou estão já exaustas?