Forever 21, o barato saiu caro(?)

12/07/2019  •  Por Thereza  •  Pense

Forever 21, só quem viveu sabe. A marca sempre foi a solução extra barata pra quem curte uma fast fashion e seus modismos. Nos bons tempos de dólar a 2 e pouco, com viagens mais frequentes, quem nunca fez uma sacolada na forevinha mais próxima, bom, naquela época era distante. Foi só em 2014 que a marca finalmente aportou no Brasil, para surpresa geral.

Lembro que em 2012, numa série de posts que tinha falando sobre marcas de moda, fiz um da Forever 21 que foi sucesso na época. Contava sobre a origem, a família sul coreana e as filhas herdeiras que estavam dispostas a elevar o patamar da marca, numa era que o e-digital ainda engatinhava. Dito e feito, a marca explodiu e veio parar até aqui no rejeitado Brasil.

Vocês lembram do lançamento? Filas tão homéricas que uma pessoa – muito espirituosa – fez até um twitter @filadaforever21 e mostrando que ela não tinha fim. Em pouco tempo vimos que eles chegaram de mala e cuia, com preços até razóaveis, diante do dólar já teimando em subir. A moda em si era aquela coisa de sempre, nada muito uau, mas o trivial suficiente para arrebatar multidões – especialmente as mais jovens.

forever 21

O tempo passou, nos últimos 3 ou 4 anos as coisas mudaram e não estou falando apenas da crise global. Nossa forma de consumir moda mudou. Ressignificamos várias coisas. Houve uma reviravolta no mundo. Outras marcas surgiram e novos propósitos idem. Onde a Forever 21 entra nessa? Na realidade, ela sai dessa.

No mês passado, o Wall Street Journal publicou uma matéria falando que a F21 contratou consultores para planejarem sua reestruturação financeira, renegociar os contratos de aluguéis e contratar um novo empréstimo. Daí acendeu um alerta sobre a $aúde da marca.

No início do ano eles já apresentavam sinais de desgaste com a venda de seu headquarter em Los Angeles por U$166mi. Vendeu para ir para um maior? Que nada, para enxugar custos, fazer caixa e começar a se reorganizar.

forever 21

O que aconteceu com a Forever 21? Numa época na qual todas as marcas estavam diminuindo seus espaços físicos, pensando e planejando o digital, a marca começou a ocupar todos os espaços vazios de shoppings. Lembra que postei aqui sobre a “morte” dos shoppings? Enquanto várias marcas faliam ou focavam no digital, a F21 ocupava esses espaço e pagava aluguéis altíssimos.

A ideia da família Chang na época, era ser uma loja de departamento para toda a família. Mas o que acontecia era o contrário, pois tais lojas faliam e os jovens – público majoritário da marca, só pensavam em comprar online e de lojas mais, digamos, éticas.

E com o aumento das lojas, o que aconteceu? Mais inventário e menos moda. A marca não contratou novos funcionários pra ocupar tal espaço e a loja passou a ficar uma zona. E os clientes que ainda faziam compras analógica, não saiam bem impressionados com a experiência. É aquilo que a gente sempre conversa, pra uma marca existir fisicamente em shopping, precisa fazer MUITO sentido, precisa ser uma experiência quase que transcendental, o que não acontece no caso.

forever 21

Em termos de números, em 2010 eram 480 F21 pelo mundo e em 2018 eram 800. Se antigamente, a média de tamanho de uma loja era de 3500m², agora com a enxugada, o tamanho é de 2000m². E o mais preocupante e que fez a marca procurar ajuda dos especialistas. Apesar da Forever 21 ser capital fechado e não revelar seus números,  um analista do setor estima que as vendas caíram 20% ou 25% no ano passado.

E se pouco tempo atrás o casal proprietário estava nas cabeças da lista da Forbes dos biolionários, com fortuna estimada em U$6bi, atualmente não passa da ~bagatela de U$1,6BI.

Oficialmente só se fala em reestruturação, mas estima-se de fato que em algum momento a  empresa esteja considerando a falência. Isso significa que vai desaparecer do nada? Também não, grandes marcas já fizeram isso (recentemente a Victoria’s Secret foi uma delas) e, em tempos mundias bicudos, é comum e necessário.

O que certamente vai acontecer é que a marca vai diminuir espaços e aparar arestas. Na China, eles encerraram suas operações e na Inglaterra, de 100 lojas, atualmente são apenas 3. No Brasil não se tem notícia, uns até dizem que a liquidação está fora do comum (seria pra liquidar inventário?), mas tem um tempinho que não vou e não posso afirmar nada.

Sei que nos últimos tempos ressignificamos muito a relação com o consumo e, marcas polêmicas e não alinhadas com esse novo posicionamento, ficam pra trás, mas como a gente gosta de falar de business de moda e consumo… achei legal compartilhar essas infos. Inclusive no #FashionismoParaOuvir de hoje, falo um pouco mais sobre o assunto, vale ouvir nosso podcast!

 

Tudo é uma eterna logomania

02/07/2019  •  Por Thereza  •  Pense

Na semana passada, depois do post da “bRusinha mais cara do mundo”, a da Chanel, surgiu um interessante debate no Grupo do Fashionismo e aqui na caixa de comentários, “euuu, pagar pra usar a marca dos outros estampada no peito? nem pensar” e pensamentos similares, questionadores e problematizadores acerca de logomania.

Daí veio a reflexão, a logomania provavelmente existe desde que existe a moda. Não sei quem foi a primeira, mas impossível falar da origem da onda e não pensar no Louis Vuitton.

A marca foi fundada em 1854, mas logo em 1896,  Georges – o filho do Louis, criou o LV entrelaçado, pois suas malas de viagem já estava sendo copiadas e essa foi uma forma de criar uma identidade pra sua marca.

logomania louis vuitton

E logomania é isso, identidade. É um símbolo que representa uma empresa, um artifício visual pra se destacar no meio da multidão ou basicamente fornecer um senso de pertencimento, seja à uma classe, cultura ou até mesmo a um estilo.

E pode ser bem ou mal usada, mas sempre fez, faz e sem dúvida seguirá fazendo parte desse meio da moda e é irresistível para muitas pessoas, seja as versões mais extravagantes com Versace e Gucci ou as mais discretas com Goyard e Dior.

Agora como o tema original do post foi Chanel, a marca sempre se viu envolvida nesse meio logomaníaco e é, sem sombra de dúvida, o logo mais famoso do mundo, reconhecido por entusiastas e desencanados nos 4 cantos do mundo.

E os C’s interligados, criados pela própria Gabrielle, bien sûr, tem um significado misterioso. Alguns acreditam que a inspiração veio dos C’s usados pela rainha francesa Claude e por sua nora, Catherine de Medici. Outros acreditam que a inspiração veio dos vitrais do  Château de Crémat, em Nice, local que Coco sempre frequentou.

Já um outro lado da história, e talvez o mais romântico, diz que foi uma homenagem ao seu amante e parceiro de negócios, Arthur “Boy” Capel, afinal, o próprio guarda-roupa de Capel serviu como a principal inspiração para as coleções de Coco. E não importa a inspiração original, o que fica é que a marca também foi uma das pioneiras em usar e abusar da sua logomania, algumas vezes de forma discreta, outras divertidas/criativas, mas o CC sempre se fez presente em todas suas roupas.

O CHA NEL da polêmica da blusa na realidade não tem nenhum mistério, pelo contrário, é um aceno da marca para o público mais jovem e a tentativa de correr atrás do tempo perdido e criar novos simbolismos. Apesar da blusa ser ABSURDAMENTE cara, o logo em si provavelmente é o de menos e atinge seu público-alvo, os mais jovens – e ricos, é CClaro.

Por falar neles, os jovens de hoje usam a logomania mais como uma bandeira ou declaração, do que como um símbolo de status ou ostentação. Quando falamos dos logos modernos – ou até dos antigos, mas reinterpretados, como da Gucci – falamos muito mais de irreverência, ironia e até mesmo resistência. Não sei se esse é exatamente o caso da Chanel, mas é importante deixar registado a importância, necessidade e naturalidade de um logo para marca de moda.

A marcas mais sofisticadas sempre fizeram uso dessa ferramenta, as marcas de streetswear são a logomania presente no nosso dia a dia e agora até as marcas fast fashion detém sua logomania e provavelmente essa é a estampa mais autoral e autêntica feita por elas. Recentemente, Zara e H&M criaram seus modelos com nome próprio e também querem entrar na engrenagem. 

No final das contas – e muitas vezes literalmente falando, vai da gente, analisar, filtrar, questionar, mas sem deixar de entender que o artifício faz parte da engrenagem da moda e, se feito com bom uso, tá tudo bem, é só uma estampa com nome próprio.

 

No Podcast: O que o consumidor precisa saber hoje, sobre a forma de consumo do amanhã

28/05/2019  •  Por Thereza  •  Podcast, Publicidade

Quando o assunto é comportamento de consumo, compras em geral e, claro, moda, você é um early adopter ou tradicionalista? Bom, pra quem não sabe, a expressão em inglês significa basicamente aquele que nota – e adota – as tendências antes de todo mundo, antes mesmo de virar… tendência! Aquele que sai na frente, um desbravador em algum tema vigente.

Bom, a ideia não é ser o pioneiro ou o diferentão, mas usar de informação – no nosso caso, de moda – pra sair na frente no sentido de: ser mais atento, antenado, e também consciente e sustentável. No podcast da última sexta, falamos como esse comportamento e como ressignificar nossa relação com a compra desenfreada, pode nos ajudar individualmente, mas principalmente o mundo onde a gente vive.

Com isso, fiquei super feliz em produzir um Podcast em parceria com a BoBAGS, plataforma de aluguel de bolsas, roupas e acessórios, para falar sobre o fim do modelo convencional de consumo, a transição do presente e o que poderemos esperar do futuro. Dica: envolve alugar de um tudo!


De toda essa dezena de podcasts que fiz nos últimos 2 meses, sem dúvida esse foi meu favorito! Nesse especial, abordamos 5 temas e 3 trago para cá:

ALUGUEL
Claro, não poderíamos começar falando de um método que é até antigo, porém foi amplamente ressignificado nos últimos anos e o futuro será mais gigantesco ainda e, hábito comum entre todo e qualquer consumidor. Quem catapultou essa nova onda? A geração Z, leia-se jovens nascidos entre 94 e 10. A previsão é que por conta deles, o formato de aluguel cresça 1,8 bilhão de dólares até 2023. Babado!
Ja contei aqui que na BoBAGS, é possível alugar bolsas grifadas, das clássicas às mais descoladas, mas também é possível alugar acessórios e até mesmo roupas de marcas gringas ou nacionais (tem uma popup da A.brand dentro do site deles!). Mas além dos clássicos da moda, lá fora eles alugam de edredon a móvel, de flores (sim, flores!) a todo e qualquer objeto. Seja com um propósito experimental ou pela praticidade.
Para essa nova geração, compras fazem sentido para coisas que você sabe que vai usar com frequência, já a locação faz sentido para as coisas que você gostaria de tentar. E esse espírito deles, em muito breve será mais comum ainda pra gente também.

ASSINATURA E CLUBES
As empresas não vão mais vender produtos, mas sim entregar serviços através de assinaturas. Basicamente isso, tudo girará em torno da experiência e comodidade. Precisaremos poupar tempo e dinheiro, logo, novos formatos surgirão pra preencher tais necessidades.
Assinaturas são comuns e existem há décadas (quem nunca assinou uma revista?!), mas hoje em dia é possível assinar de um tudo: flores, leite, ovo, carro e até energia!

CURADORIA
Já bati nessa tecla nesse post aqui, mas 1 ano depois reitero e reafirmo a necessidade de recorrer à marcas e especialistas para facilitar e incrementar nossa vida! Seja no aspecto de nos direcionar a uma tendência, através de um e-commerce com peças mais apuradas e de acordo com a moda vigente, mas também da conveniência de ter o produto “da vez” no conforto do nosso lar.
Por exemplo, existe assinatura de vinhos com escolhas dos experts, que vão te facilitar na tomada de decisão do vinho de acordo com seu gosto pessoal. Olha só, a reunião dos mundos das assinaturas + curadoria = sucesso!

Bom, esses foram 3 temas abordados no nosso Podcast, por lá falo muito mais, cito outros 2 e ainda faço uma projeção de como serão as lojas físicas do futuro. Palpite?!

Tem Podcast Fashionismo Para Ouvir aqui no ITUNES, SPOTIFY e em muitos outros apps de podcasts!

Página 2 de 4212345Última »