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Série especial: De onde vem as tendências de moda

07/10/2019  •  Por Thereza  •  Pense, Tendência

Com a super viralizada do “cardigan sexy” da Katie Holmes e que postamos aqui, me veio uma reflexão definitiva que há tempos pensava: de onde vem de fato as tendências de moda? Eis que comecei a pesquisar pro post, refletir o conceito, dissecar as ideias, ler matérias e livros… que o post ficou TÃO grande, logo, virou uma série!

Em 12 anos de Fashionismo é a primeira vez que isso acontece e gostei tanto desse formato que em breve teremos outros! De hoje até sexta serão 5 posts falando sobre o tema, afinal, falamos de moda, gostamos de tendências, portanto, conhecer sua origem é importante pro nosso entendimento de moda e consumo.

De onde vem as tendências de moda? Essa pergunta seria mais fácil e óbvia anos atrás: das passarelas. Claro, as passarelas apresentam os conceitos, seja baseado na intuição de uma marca,  no “senso comum” de estilistas ou em apostas específicas. Beleza, mas de onde surgem as tendências de fato e antes do desfile propriamente dito?

O leigo, apesar de entusiasta de moda, de primeira diria no senso estético ou aposta/tino do estilista, mas é muito além disso. Acha que o Marc Jacobs, a Miuccia Prada, o Olivier Rousteing e cia tem um grupo no Zap pra definir que essa temporada será só sobre polka dots, minimalismo e cetim? Claro que não.

Anos atrás rolou uma tentativa – podemos dizer, mal sucedida – de “see now, buy now” e de comprar o look direto da passarela, essa realidade não pôde ser aplicada na prática e ainda seguimos com aquele gap de 9 meses do desfile pra venda final nas lojas propriamente dita. Na realidade, nosso guarda-roupa é previsto aaanos antes, as tendências são “planejadas” com 2 ou 3 anos de antecedência e sabe como?

Tudo através de bureaus de estilo. Estamos falando de moda e não do lado “bonito” da coisa, mas sim da indústria, do business, da bufunfa! Esse mercado arrecada mais de 3 bilhões de dólares anualmente, gera milhares de emprego e é uma das artes mais democráticas da sociedade moderna, portanto, o assunto é muito mais estratégico e menos, digamos, inspirador. “Hoje a Carolina Herrera decidiu resgatar a moda do peplum”, não é beeem assim, portanto, quanto mais as marcas souberem onde estão pisando, logo, investindo, melhor o retorno como um todo!

tendencia de moda

E é aí que entram os tais bureaus de estilo, empresas que estudam com até 5 anos de tendência comportamento de consumo, seja na moda ou em outros segmentos. O mais famoso é o WGSN que se intitula “Criando o amanhã – Previsão de tendências”, abaixo selecionei um trecho do site deles que pode nos ajudar a decupar a tal origem da tendência.

“Nós definimos o que vai acontecer amanhã para que você possa tomar decisões inteligentes hoje. Os nossos analistas mundiais de tendências e cientistas de dados se concentram incessantemente em decodificar o futuro para fornecer uma visão sólida e confiável sobre o amanhã. Com uma equipe de especialistas nos cinco continentes,  englobamos análises diárias de tendências, dados analíticos de varejo e entendimento sobre o público consumidor”.

Seja uma loja recém inaugurada ou uma grande maison em busca de análise mercadológica, eles recorrem a esses bureaus de estilo. Eles oferecem alguns serviços como, “aprimore o planejamento de suas coleções ao ter acesso a previsões de cores e tendências com mais de 2 anos de antecedência. Inspire-se com mais de 22 milhões de imagens e com milhares de desenhos técnicos e designs, livres de direitos autorais. Aumente as vendas seguindo as tendências apresentadas em mais de 250 matérias novas por mês”. O serviço é muito usado não apenas para moda, mas também para decoração e beleza. E não só estilistas usam a ferramenta, mas também jornalistas de moda e, obviamente, a indú$tria.

E a própria indústria têxtil pode ser responsável por certos modismos, seja despejando toneladas e toneladas de um tecido específico, por exemplo, cetim ou linho, dois tecidos do momento e que tem suas fases. Ou até mesmo uma estampa como oncinha ou pied-de-poule.

“Ah, então os verdadeiros criativos são os coolhunters?”, não! Eles “ensinam a pescar”, tudo através de um processo longo e complexo de observação apurada e detalhada do que ocorreu no passado e do que acontece no presente. Eles observam sinais, indicadores importantes, fragmentos, estudam de arte a política, para aí sim traçar um prognóstico. No geral, o surgimento de uma tendência tem um mix científico e intuitivo.

E aí que entram os estilistas, eles fazem o “peixe” à sua maneira, os bureaus dão o norte, apresentam um senso comum, mas aí que entra cada CRIATIVIDADE, dna, história e visão de cada estilista e essa é a essência da moda e desdobramento de cada tendência.

E sim, existem aqueles estilistas disruptivos e que nadam contra a maré e é isso que deixa a moda mis interessante e heterogênea. A tendência dos próximos anos será minimalismo? Então toma glam eighties. Os bureaus deixam as marcas cientes do espaço em que eles operam e as coisas acontecendo ao seu redor, pro estilista até mesmo decidir ir com ou CONTRA tal movimento.

Tudo é feito através de estudos, pesquisas e comparativos nos 4 cantos do mundo, de uma badalada grande metrópole a um vilarejo cheio de história fora do mapa, existe estudo, mas sem deixar de lado a tal da intuição. São dezenas de bureaus pelo mundo, cada um com perfil e ponto de vista, mas de uns tempos pra cá o formato de pesquisa mudou. Hoje, mais do que nunca, é preciso estudar o caminho inverso da moda, se antes era das passarelas pras ruas, hoje é preciso analisar o caminho inverso e originário das ruas. Esse será o tema do nosso post de amanhã!

 

 

Workshop Fashionismo em São Paulo!

04/10/2019  •  Por Thereza  •  News

Atenção, São Paulo! Teremos uma turma especial de fim de ano do meu Workshop Fashionsimo no dia 26 de outubro e, obviamente, preciso fazer um post pra contar essa novidade!

Vocês sabem que o 2º semestre tem sido cheio de projetos especiais, escrevi um e-book que lanço oficialmente em breve, mês passado lancei meu Workshop no RJ para uma turma de mais de 40 pessoas e agora chegou a vez de lançar a versão SP!

Pra quem está por fora dessa nova empreitada, aqui fiz um post contando tudo, mas o foco é o meu assunto favorito: Produção de conteúdo criativo, do blog às redes sociais!

SOBRE O WORKSHOP

Nas 3 horas de curso falo sobre a função do conteúdo e a importância da criatividade pra que seu conteúdo tenha de fato valor! Apresento as metodologias que uso pra produzir conteúdo, estratégias de mercado, a importância das redes sociais pra transmitir (o tal do) conteúdo, cases e insights digitais de hoje e amanhã (ele chega cada vez mais rápido!).

workshop-fashionismo

São quase 12 anos de Fashionismo, 8.250 posts, 200 mil comentários e 100 milhões de acessos no blog, com isso, achei que era hora compartilhar minha visão, o que aprendi e vivi nessa década digital!

A QUEM SE DESTINA

O workshop funciona para produtores de conteúdo, social media, marcas ou qualquer pessoa interessada em se qualificar profissionalmente e estrategicamente em produção de conteúdo criativo para qualquer plataforma digital!

LOCAL E PROGRAMAÇÃO

O workshop será no sábado, dia 26/10, às 10h no PM Center Itaim Bibi! O local é super bem localizado, a turma será na medida pra gente trocar ideias e insights sobre o mercado e ter uma manhã produtiva sobre o tema que mais amo!

propósito digital

Acima segue a programação completa do Workshop e os temas que iremos abordar. O workshop conta com material de apoio e que se inscrever recebe em primeira mão meu livro! Sim, escrevi um livro, mais precisamente um e-book contando exatamente toda minha experiência, visão e insights sobre esse mundo de conteúdo & criatividade!

SE INSCREVA NO WORKSHOP, GANHE O E-BOOK!

Abaixo compartilho em 1ª mão o sumário do livro! São 14 capítulos e mais de 150 páginas sobre o tema. O livro estará disponível em pdf para quem se inscrever primeiro! Para quem não puder ir ao workshop, no próximo mês farei o lançamento oficial dele.


Se curte o assunto, trabalha na área, é estudante, influenciador, empreendedor ou curioso, uma boa oportunidade pra gente conversar sobre um tema tão relevante e atual!

FORMAS DE PAGAMENTO

O valor do ingresso é R$330, o que garante o workshop + e-book. Aqui no link tem informações completas de forma de pagamento (cartão de crédito ou boleto, caso queira fazer através de depósito, só mandar um email). Qualquer dúvida, só falar!

E espero conhecê-los em SP, dia 26/10!

Água revitalizante da Biossance

03/10/2019  •  Por Thereza  •  Compras, Publicidade

Vocês sabem que sou uma forte entusiasta das águas especiais (assim gosto de chamar)! Aqui já teve post de várias, mas tome nota dessa que ganhou meu coração há um tempinho!

A Biossance é uma marca californiana com foco em beleza limpa e já falei dela aqui, mas reservei um outro post pra exaltar exclusivamente um produto que estou amando: sua Água Revitalizante com Micronutrientes e Esqualano!

biossance

Sabe água termal? Só que muito melhor, mais eficiente, potente, cheirosa e refrescante! Seu face mist contém o famoso esqualano e ainda 2 tipos de ácido hialurônico, ou seja, aquele pacote completo pra hidratar a pele ao longo do dia.

A função desta água especial é reabastecer e refrescar a pele esgotada pelos excessos, stress e até poluição do dia a dia. Por conta de seus ingredientes, ele não apenas refresca, mas também recupera e hidrata a pele. Daquele tipo de produto de ter sempre por perto!

E além de todo o diferencial do produto por si só, gosto que o spray dele é por completo, não sei explicar, mas em uma “apertada” completa ele espalha de forma homogênea e implacável, tipo uma garoa gostosa, e uma sprayzada basta. Diferente de outros sprays que são muitos pontuais e não espalham o produto (tem uns que tem um jato tão direcionado que até “machucam”).

biossance

O Face Mist vem em 75 e 30ml, essa versão travel size é ótima pra ter na bolsa. Gosto de passar em 3 ocasiões: o dia todo hehe, mas também antes da maquiagem, quando estou passando a base pra ela ficar melhor assentada e também ao final da maquiagem, pra finalizar melhor.

A água revitalizante contém esqualano, complexo multi-mineral, alga verde (extrato marinho que ajuda a manter o equilíbrio de eletrólitos e da hidratação instantaneamente e ao longo do tempo) e óleos essenciais, como gerânio, lavanda e mandarina vermelha que ajudam a acalmar a pele e ainda garantem um aroma na medida. Ela é indicada para peles secas e mistas

biossance

Quem ficou interessada, tem mais informações sobre a Água Revitalizante da Biossance em seu e-commerce!

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