O segredo da Victoria!

03/09/2013  •  Por Thereza  •  Compras, Estilo, Moda

 VICTORIAS SECRET HEAD

Nós já falamos sobre a história da Zara, da Forever 21 e agora é a vez da h&m Victoria’s Secret! A marca de lingerie mais famosa do mundo é praticamente unanimidade entre as mulheres e, é claro, homens! Agora pra quem torce o nariz, assuma: você sempre dá aquela passadinha marota na loja pra ver as novidades (o que inclui fotos das angels) e experimentar os creminhos adoravelmente enjoativos!

E mais que um push-up bra, um strawberry, um champagne, a marca tem uma característica certeira: o aspiracional. Não, a ideia não é ser uma Candice ou uma Alessandra #quedize mas sim fazer parte desse mundo. O conceito nº 1 da marca – e por lá rola um marketing pesado – é criar uma atmosfera sexy, ultra feminina e inserir a gente lá, comprando é claro!

VS LOJAS

Li várias matérias sobre a marca e eles rezam esse mesmo mantra desde sempre: criar o desejo não só na peça x, mas no lifestyle completo! E pode dizer, quem nunca entrou em suas lojas – perfeitamente decoradas – e se encantou com o clima? Estratégias à parte, VS tem muita história, então senta que lá vem!

A marca foi fundada em 1977 por Roy Raymond, e tudo que ele queria era uma loja exclusiva pra comprar lingeries pra sua esposa e que não fosse no meio daquelas enormes lojas de departamento, daí então surgiu a primeira Victoria’s Secret, em Palo Alto, California. Mas quem é Victoria? A Miss Raymond? Não, mas sim uma homenagem à Rainha Victoria da Inglaterra.

VICTORIAS SECRES OFFICE 1

No ano seguinte, com o sucesso da marca cada vez maior, a estratégia era focar num ambiente cada vez mais aconchegante, refinado e, ok, sexy! Junto a isso, eles logo partiram pro que seria o divisor de águas da marca: venda por catálogo.

Com milhares deles espalhados pelo país, a fama da marca multiplicou e em 1982 (lindo ano!) Mr. Roy vendeu a VS (e suas 6 lojas) pra Limited Brand por US$ 1 milhão.

O que eu posso adiantar é que o fundador da marca não teve um final feliz, depois de tentativas frustradas de novos negócios, se suicidou em 1993 pulando da Golden Gate em São Francisco ;/

VICTORIAS SECRETS DETS

Depois da mudança de gestão, com uma empresa em crescimento e com muito $$$ para investir, a VS se espalhou pelo país e já nos anos 80 era considerada o destaque no seu nicho, sempre mantendo a pegada sexy e com a tal decoração intimista e feminina. Por lá, a ideia não era ter os sutiãs e calcinhas pendurados em cabides, mas sim criar uma experiência única de compra.

Já nos anos 90, uma ideia foi o grande divisor de águas na história da marca: o Victoria’s Secret Fashion Show. Esse que é o desfile mais assistido e comentado do mundo, não só qualificou, mas popularizou a marca e a distanciou de qualquer concorrência.

VS DETS

Por mais que eles não estejam no patamar lingerie-de-luxo, o desfile mostra relevância e duvido que Anna Wintou não dê uma checada nos kgs de purpurinas e 50 tons de pink. E desde 1995, com sua leva de modelos usando apenas lingeries de verdade (já fiz um post sobre essa evolução aqui), passando pela era Gisele Bundchen e até os dias de hoje onde o desfile é aguardado por muitas(os)!

Atualmente a CEO da marca atende pelo nome de Lori Greeley (na foto acima no seu escritório em NY), ela é uma das mulheres mais poderosas do mercado e está entre os 20 maiores salários dos EUA. E quem cuida do marketing é o moço da foto, Ed Razek.

Quer descolar um job no desfile? É com ele que você tem que falar (e desfilar e mandar beijinhos pelo ar)! O cara cuida da escolha das angels (na foto ele ganhou uma asa delas), de cada detalhe do desfile e do dia-a-dia marketeiro da marca. Sem dúvida que tem um dos empregos mais desejados do mundo!

Esse vídeo abaixo é de 2005 e mostra minha formação e fase favorita, com Tyra em sua despedida, Gisele, Karolina, Heidi, Alessandra, Adriana e a melhor geração de angels!

Infelizmente não consegui mais fotos da fábrica e escritório (adoro ver onde o povo trabalha), tive que fazer uma fuxicada nível Sherlockiana no Instagram dos funcionários haha alocka (dá pra ver uma intern no meio da montagem, não me perguntem como cheguei até esse nível). Além do escritório em NY, eles tem a sede da fábrica em Ohio e produção em outros países.

Planos de abertura oficial no brasil (loja de aeroporto não vale)? Não tão cedo! Li que a ideia é se firmar ainda mais nos EUA e duplicar o número de lojas. Pra se ter ideia, a primeira loja na Europa não tem nem 2 anos (fica em Londres e é linda), ou seja, por enquanto pra gente só na versão muamba na mala ;P

vs facts

E mesmo muitas pessoas ainda torcendo o nariz pra marca, recentemente eles lançaram uma linha com itens de luxo (na faixa de U$250) e materiais mais nobres (e menos piniquentos). Além disso, a marca se uniu com mulheres vítimas de câncer de mama pra criar produtos especiais para elas. E também mudou a vida de uma comunidade na India onde agora as mulheres tem emprego em uma de suas fábricas, salário digno e muitos sutiãs ;)

Depois de ler sobre toda a história da marca, sem dúvida percebemos que é um caso ambicioso que vai além da simples compra, envolve o tal do desejo! E também a certeza da relação da Victoria’s Secret com a história da moda, afinal, nunca antes peças íntimas foram vistas como moda e tudo isso mérito deles!

VICTORIA LOVE

Mesmo com todas essas estratégias por trás de uma ~simples~ lingerie, sem dúvida que a Victoria’s Secret atinge seu objetivo com louvor, agrega valor, é case de sucesso, exemplo pra qualquer outra empresa e no final das contas a gente, entra, admira, deseja e compra. Simples assim!

Escrevi demais hehe, vocês sabem que adoro fuxicar essas histórias alheias, parece que a gente valoriza mais ainda o produto. E vocês, curtiram a história da marca?

 

 

O show da Victoria!

08/11/2012  •  Por Thereza  •  Moda

Finalmente! Depois de uma recapitulada vintage nos outros Victoria’s Secret Fashion Show, chegou a hora de olhar as lingeries, observar as fantasias e sentir 50 tons de inveja branca das mocinhas envolvidas! Mas a gente deseja tudo de bom, tá Miranda, tá Alessandra? <3

Não sei se dessa vez a idéia era essa, mas acho que consegui perceber bem mais a lingerie em si, tipo de saber que posso ver esse sutiã, esse espartilho na Victoria’s Secret mais distante próxima. Curti esse sutiã de bolinha da Karlie Kloss, achei a fantasia pink da Doutzen Kroes a mais bonita, assim como ela.

Ok ok, esse sutiã milionário da Alessandra é fora de cogitação, mas achei fofa a alegoria de orquídeas! E esses dois conjuntinhos de lingerie são usáveis, o último very sexy por sinal!

Agora falando da parte fantasiosa mesmo, tive uma ligeira sensação que foi um pouco mais comedido, menos “cafona” e mais caprichado, tipo bem feito. No fundo mesmo, todas essas fantasias tem sensação de déjà vu, o que na realidade é a repetição da fórmula de sucesso dos shows da marca.

Já a polêmica do desfile ficou por conta do look de índia da Karlie Kloss! Depois do vídeo do No Doubt ter sido boicotado/cancelado dado o mesmo tema “native american stereotype” onde eles precisaram até formalizar um pedido de desculpas, o problema se repetiu com o look dela.

Parece que o povo de lá não gosta dessas brincadeiras e estereótipos com os nativos americanos, dada sua cultura e importância, povo lá respeita! Não vou me aprofundar, pois não sei bem a razão e história (se alguém soube, explica, tks), só sei que esse pedaço de pano continua rendendo por lá e eu só me questiono se povo nos States não se fantasia de índio no Halloween?

Ok, foco total nas fotos das meninas reunidas, acho que é a parte mais divertida! Parece tão fácil, meninas lindas and saltitantes de lingerie e asa de anjo por aí, tão corriqueiro! ;O

Agora achei esse vídeo bem bacana feito pela equipe da VS mostrando um dia de casting pro desfile, onde eles falam que TODA modelo quer subir um dia na passarela deles. Elas podem até fingir que não, mas isso é tipo presentear o ego. Acho muito projeto paquita <3. Agora um dado rápido que li, foram gastos mais de U$70.000 só de aplique de cabelo hehe ;D

Por fim, um vídeo resumo do desfile! Bruno Mars, Rihanna e Justin Bieber se apresentaram e eu achei as músicas meio xoxas, não tem aquele clima fiesta de sempre, mas na edição eles sempre incrementam e arrasam! Aliás, o oficial só mês que vem na TNT ou num arquivo web mais próximo!

Victoria’s Secret Fashion show vintage

07/11/2012  •  Por Thereza  •  Moda

Acontece logo mais em Nova York o Victoria’s Secret Fashion Show, o mega desfile carnavalesco da marca de lingerie mais famosa do mundo. O desfile que um tapa na cara da sociedade, reúne as tops mais gatas do mundo no menor imc por m2 da esfera terrestre, basicamente isso. A gravação rola hoje, pipocam alguns lives por aí, mas o original, com todo o backstage, relatos e tudo mais, rola em dezembro na TNT (eu acho).

Acho muito divertido assistir esse programa, a gente pega a pipoca e reúne os amigos ou quase isso, é incentivador! Agora enquanto o desfile não vem, selecionei umas fotos da evolução da calcinha e do corpo humano das modelos. Do top de rendinha ao sutiã de 98271498 milhões de dólares, olha quanta coisa mudou desde 1995 (que não tem bons registros fotográficos)!

Em 1997 já rolou aquele casting poderoso com Heidi Klum, Naomi e Tyra, que em 1998 deu início a era ASAS, que desde então faz inveja a qualquer agremiação carnavalesca carioca.

Existiria VSFS sem Gisele Bundchen? Sem dúvidas que foi ela quem transformou a condição de desfile em Fashion Show. Foi lá que suas passadas se eternizaram e seus cabelos ao vento se tornaram inveja às mais cabeludas mulheres ;O

Mas além de Gisele e de outras angels como Ambrósio, Goulart e Lima, muitas brasileiras já passaram por lá! Ana Beatriz Barros, Raquel Zimmermann (diferentíssima!), Leticia Birkheur, Ana Hickman e Fernanda Tavares!

Em 2003 as fotos já eram grupais e elas já se espalhavam pelo mundo como suprasumo da inveja coletiva e masculina/feminina haha

E foi em 2005 que as lingeries começaram a dar espaço para fantasias, muita brincadeira, glitter e tudo mais!

Em 2006 começou o segmento da linha Pink, que acho que é minha parte favorita, amo essa linha!

 

Foto de 2008 e o resto é post! Já falei do desfile de 2009, 2010 e 2011, e certeza que mais tarde tem cobertura completa do Victoria’s  Secret Fashion Show 2012 edition!

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