Vetements, a nova marca francesa que está mudando o cenário fashion

30/03/2016  •  Por Thereza  •  Estilo, Fashion Week, Moda

Por aqui, também falamos além do look do dia em si, da tendência ou modinha da vez. Outro dia conversamos sobre a transformação na forma que consumimos moda (e informação) e, mais recentemente, de como as marcas estão de certa forma transgredindo os desfiles.

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Agora tem uma marca que carrega todo esse desejo de mudança e vocês precisam conhecer: prazer, Vetements! Por que ela é o frescor e sopro de esperança nesse novo momento fashion? Porque ela simplesmente descontrói, transforma e até mesmo simplifica a moda.

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Vetements é um coletivo de moda que foi criado em Paris, 4 anos atrás e até agora já fez 5 desfiles. 8 amigos de diversas áreas se reuniram, cada um com sua expertise pro negócio, para construir uma moda que busca algo novo, ironicamente, na tão tradicional moda parisiense.

O diretor criativo se chama Demna Gvasalia e em pouco tempo na área, já foi chamado para assumir a Balenciaga, pensa no poder?!

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E, enquanto marcas procuram um viés clássico, moderno ou popular, Vetementes busca subverter. Seus desfiles são sempre apresentados em locais inusitados (de restaurante chinês a sex club), seu casting de modelos é bem democrático (pra não dizer exótico) e fatos assim só reforçam todo o hype vigente da marca. Ahh, pra eles, moda sem gênero não é algo especial ou ocasionalcomo algumas marcas tem feito, umas de forma questionável pra eles isso é normal e faz parte de seu dna.

As roupas em si? Mais uma vez, descontruída. Eles não querem caimento perfeito, tampouco fluidez, eles buscam roupas de atitude, que te transforme e traga de volta aquele quê de rebeldia que há tempos a moda não via. As roupas são estranhas, complexas, polêmicas, tem horas que a gente até questiona, mas é justamente essa coisa fora da caixinha que vem fascinando uma legião de fashionistas cansados da mesmice.

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Agora pra quem acha que eles criam roupas apenas no aspecto conceitual, que nada, eles reforçam a tese que a roupa é pra usar e eles vendem tudo que é desfilado. É uma marca já cult, muito criativa, mas extremamente focada no business e atenta em manter o hype criado em tão pouco tempo.

Na prática, uma moda streetwear, com toque underground e peças extraoversized. Moletons, casacões, camisões, pense tudo ão e essa é uma moda muito forte que segue por aí. Sabe a tendência dos casacos caídos dos ombros? Vetements. Além disso, seu jeans é um fenômeno e adorado por muitas.

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Por falar no público, a marca já caiu no gosto de tudo quanto é tipo de gente, de Kanye West a Taylor Swift, passando por todas as Kardashians e ainda Selena Gomez, Rita Ora e Rihanna, sua maior entusiasta.

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A cereja do bolo dessa nova geração da moda? O anonimato, o coletivo não aparece, não faz selfie e nem parceria com blogueira. O único que aparece, ainda que de forma discreta, é Demna, de resto, eles querem apenas trabalhar e mostrar roupas menos glamurosas e mais representativas. Imagina se essa moda pega?

“Nossa, Thereza, essas roupas são muito esquisitas”, são mesmo, mas elas tem um propósito além e já são o reflexo dessa nova geração fashion, vai da gente saber usar essa informação de moda quando chegar na nossa vida real!