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O novo posicionamento da Victoria’s Secret

20/06/2021  •  Por Thereza  •  Moda, Pense

Assim como os red carpets, o Victoria’s Secret Fashion Award era O acontecimento aqui no blog. No início repercutíamos empolgadas o casting, as apresentações, os looks. Depois passamos a curtir com uma mão na consciência. Com o tempo começamos a problematizar e depois… não dava mais pra assistir, intragável e inconcebível pra uma geração mais democrática e em busca de novas referências.

A marca em si envelheceu mal. Não se reinventou em tempos digitais, foi seguindo ad nauseum uma fórmula ultrapassada, desgastada e problemática. Lembro que em 2017 fiz o primeiro post refletindo sobre e super rendeu, aliás, os posts sobre o desfile estavam sempre os 10 mais lidos do ano, dado o fascínio.

E veio o declínio, as vendas não eram as mesmas, lojas fechando, ações caindo e tudo fruto de uma fórmula ultrapassada regada a muitas polêmicas. Uma das falas mais problemáticas veio do então Diretor de Marketing, Ed Rezek, ao afirmar que “nunca teria uma modelo plus ou trans desfilando”. E as trans em questão era a top brasileiríssima Valentina Sampaio que na época fez teste e foi reprovada (spoiler: tempos depois Ed caiu e Val foi alçada a modelo da marca).

Corta para 2021, depois de um período mais discreto, novos funcionários, pessoas mais sensatas (assim espero), a nova era finalmente chegou para Victoria’s Secret. Na semana passada foram anunciadas algumas novidades e novo posicionamento da marca, logo, compartilho com vocês!

 

NOVA MENTALIDADE

A ficha demorou mais caiu e antes de colocar em prática, a mea culpa: “Quando o mundo estava mudando, demoramos muito para responder”, disse Martin Waters, o ex-chefe de negócios da marca e agora presidente-executivo, “Precisávamos deixar de ser sobre o que os homens querem e ser sobre o que as mulheres querem.”

VS COLLECTIVE

O primeiro grande passo: VS Collective, o projeto  trará personalidades “ícones de liderança” e “agentes de mudança” como porta-vozes da marca. E ser porta-voz hoje em dia é MUITO mais além que vestir a roupa ou fazer um #publi, mas a ideia da empresa é  alcançar um público mais amplo e “moldar o futuro da grife”.

Essas mulheres terão praticamente um cargo de liderança e certamente estarão envolvidas naquela famosa “DIVISÃO DO BOM SENSO”, tão carente em grandes marcas.

Os nomes do VS COLLECTIVE irão alternadamente aconselhar a marca, aparecer em anúncios e promover a Victoria’s Secret no Instagram. E os cargos na empresa serão compostos majoritariamente por mulheres (espero eu fora do padrão anterior rsrs).

 

O CASTING

E a seleção dos primeiros nomes foi divulgado semana passada: a atriz de origem indiana, Priyanka Chopra; a campeã  mundial de futebol feminino, Megan Rapinoe; a top sudanesa-australiana, Adut Akech; a esquiadora de 17 anos, Eileen Gu; a modelo trans brasileira, Valentina Sampaio; a modelo plus size Paloma Elesser (teve post dela aqui esse mês); a jornalista Amanda de Cadenet.

E se você acha que o primeiro passo será uma linda campanha com todas de biquini mostrando seus corpos diversos? Ainda não, mas sim uma série de 10 episódios de podcast onde cada uma conta sua história de empoderamento feminino.

Um dos nomes que mais chamou atenção no casting, foi a de Megan Rapinoe. A atleta, ativista do movimento LGTQIA+, falou sobre esse momento:  “Muitas vezes me senti excluída pelas marcas nas indústrias de beleza e da moda, logo, estou feliz de criar um espaço cujo espectro envolva todas as mulheres”

E pq aceitou esse cargo que pode eventualmente manchar sua carreira?  Ela disse que foi convencida pela disposição dos executivos da marca em reconhecer seus erros e história, e pelo fato de que seu papel não se limita ao típico “embaixador da marca”, mas estende-se à consultoria sobre a linguagem que a empresa usa, a variedade de produtos que oferece e a narrativa que está divulgando.

Outra pessoa que encarou esse desafio muito além que simplesmente “modelar” foi a top plus size, Paloma Elsesser, “Eu não comecei a modelar apenas para fazer todas as coisas legais, fiz isso para mudar o mundo”. Ela logo de cara fez lobby para que a VS aumentasse seu tamanho para XXXXXL, disse ela (atualmente carrega até 42G em sutiãs e XXL em roupas de dormir). Eu achei essa parte incrível e importante na prática.

VICTORIA’S CIRCUS?

E se num momento pré-pandêmico (e pré-dólar nas alturas kkkry), a VS era reduto de brasileiros e o verdadeiro circo das Angels, logicamente o projeto decorativo vai mudar e muito!

Segundo eles, as lojas ficarão mais leves e brilhantes, e os manequins – que normalmente eram do tamanho PP – virão em variados formatos e tamanhos. As imagens dos Angels, que antes apareciam até em TVs de banheiros de lojas, serão eliminadas. A empresa ainda venderá produtos como fio-dental e lingerie rendada, mas seu alcance vai se expandir, especialmente em áreas como roupas esportivas (espero que continue com as 5 calçolas por U$25 pois adoro kkk).

SER MÃE É SEXY SIM

Sabia que a VS nunca fez uma campanha de dia das mães? E sabe pq? É que pra eles ser mãe não era sinônimo de ser sexy, é mole? A partir do momento que você se tornava mãe e precisava de um sutiã de amamentação, você certamente não era mais o público alvo da Victoria’s Secret.

E antes de anunciar o tal Coletivo, os novos diretores logo se adiantaram e fizeram campanha nesse último dia das mães e, PASME, colocaram uma modelo grávida na campanha, o que outrora nunca havia acontecido. Além disso, a marca passará a vender sutiãs de amamentação e uma moda lingerie mais prática, funcional no geral.

ANTES TARDE DO QUE NUNCA?

A mudança logicamente não é espontânea e nos faz questionar o famoso “antes tarde do que nunca”, mas é uma marca que ainda tem sua influência (21% das lingeries consumidas nos EUA são da VS) e que se está recomeçando, nos resta observar). É aquele famoso “VIRA VOTO”, eu não sei  em quem vocês votaram ou pensaram no verão passado, desde que agora você mude de opinião e se junte a nós.

Segundo ele, esse novo movimento também funcionará pra redefinir não apenas a si mesma, mas também o que é SEXY. E nos dias de hoje, o sexy é cada vez mais plural e multiinterpretativo. Acreditam numa nova Victoria sem segredo?

 

Estilista do dia: Telfar

17/06/2021  •  Por Thereza  •  Moda

Telfar Clemens, 36 anos, já ouviu falar? Pois bem, o estilista nascido no Queens, NY, de origem Liberiana, é de uma geração de estilistas negros que vem dado o que falar no cenário da moda americana.

Recentemente ganhou o prêmio do CFDA – premiação máxima e mais honrosa da moda americana – de designer de acessórios do ano e você precisa ficar de olho nele.

Se Christopher John Rogers (que falamos recentemente aqui), vem se destacando por seus vestidos de festa ultra coloridos, Telfar é conhecido por sua IT IT BAG. Já viu ela por aí?

telfar bolsa

Pois bem, essa é A bolsa do momento. Ok, ela foi lançada há alguns anos, mas no último ano ela basicamente se tornou um símbolo, explico. O modelo é uma das primeiras bolsas de um grande estilista feita de couro vegano, além disso, foi criada por um designer negro nascido no Queens, com isso, ela já é meio caminho andado pro sucesso em tempos que a moda precisa de símbolos fortes e representatividade.

Pra completar, a bolsa tem um propósito até simples, porém certeiro: é uma bolsa com uma proposta “genderless” (alô, Joey Tribianni). Ok que qualquer bolsa é bolsa, mas a ideia de Clemens foi depois de ver uma bolsa de papel da loja de departamento Bloomingdale’s e pensar o quanto todo mundo usa uma “shopping bag” assim, daí ele pegou as mesmas medidas, ajustou 2 tipos de alça e tacou sua logo TC (Olha, serve pra mim tb rsrs) e pronto, sucesso.

telfar bolsa

O ideal do modelo é que seja democrático e até mesmo popular – apesar de VIVER soldout, ela vem em 3 tamanhos e 9 cores e custa a módica quantia que vai de U$140 a U$240, bem ~barato para uma bolsa de marca que geralmente não sai por menos de U$1.000.

E o modelo se tornou tão popular e desejável que ficou conhecida como “Bushwick Birkin”, a Birkin do Bushwick, bairro popular de Nova York. E como se tornou uma autêntica “IT” bag? Nada de PR, celebridades, influenciadores e campanhas coordenada$$$, foi do boca a boca, do clássico desejo e influência espontânea de um grupo descolado nova iorquino e que foi espalhando mundo afora.

O modelo já foi visto em nomes que vão de Alexandra Ocasio-Cortez (congressista americana que é um fenômeno) a Bella Hadid. E, mais recentemente, Oprah divulgou o modelo espontaneamente tudo pra fortalecer o business de um estilista negro em ascensão.

Acha que tô exagerando em falar que a bolsa de Telfar é A bolsa da temporada? Pois bem, a conceituada Dazed Magazine foi além e nesse post aqui confirmou que é a bolsa da DÉCADA. Segundo eles, é simples:  geralmente uma bolsa que faz sucesso carrega o status do >ter< DINHEIRO, mas uma bolsa Telfar não, ela carrega o status da identidade, experiência e como se sentir empoderado nos dias de hoje. É uma bolsa simples, mas disruptiva.

Além de todo o simbolismo envolvido, o modelo que virou hit de forma espontânea ainda acaba endossando e viabilizando o negócio de um estilista negro, gay e que sempre se propôs a fazer moda genderless de verdade e desde antes de ser ~modinha.

Pra se ter ideia, antes da febre, Telfar faturava U$100,000 por ano com a bolsa e no último ano o lucro foi $1.6mi, ou seja, o grande carro-chefe da marca e que certeza já entrou pro hall de bolsas marcantes do mundo da moda sem nenhuma pretensão, mas com uma ótima intenção.

Comprariam o modelo?

Kérastase pra dormir!

16/06/2021  •  Por Thereza  •  Beleza, Cabelos

Se tem uma futilidade que sinto falta nesses tempos de quarentena… é ir ao salão! Se uma escovex até me viro bem em casa, certos tratamentos sinto muita falta de fazer no salão (cauterização a frio, por exemplo), e aliado a isso o fato do meu cabelo estar numa mega revolução pré e pós parto, logo, tenho quebrado o cofrinho em produtos de beleza pra manter minha dignidade capilar.

kerastase cabelo

Meu favorito de todos é um que conheci casualmente da Kérastase! O 8 HOUR MAGIC NIGHT SLEEP já diz muito sobre ele, é um elixir que faz mágica nas 8 horas de sono (8 horas?? kkk não durmo nem 4h, mas ok, entendi).

kerastase 8h magic night serum

Do que se trata? “Esse sérum sem enxágue, para uso noturno, potencializa a nutrição em todos os tipos de cabelos ressecados. Infundido com extrato de Rizoma da Flor de Íris, responsável por uma nutrição progressiva e duradoura e um complexo de 5 vitaminas, incluindo vitamina E, que selam as cutículas com um toque aveludado, o sérum penetra profundamente na fibra ao longo de 8 horas de sono.”

Afirmo com tranquilidade que é um dos melhores produtos de cabelo que já usei, o cabelo fica OUTRO. Ele fica com aspecto SUAVE, SEDOSO e perfeito pra fazer uma escovinha ou deixar o cabelo in natura. Ele não pesa o cabelo e ainda de quebra dá um brilho especial.

Pra quem gosta de produtos capilares além do óbvio, é uma boa dia, tenho usado com muita parcimônia pra não acabar rsrs. Vi ele em promo no site da Amaroque agora vende produtos de beleza e tá com uma curadoria Mara! – com 30% off e é uma boa oportunidade pra esse investimento de beauté.

kerastase keratine thermique

Aproveitando a pauta cabelo e Kérastase (que sempre vê meus duros reaizinhos), vocês sabem que amo uma escovex e, como só tenho feito em casa, adquiri um produto que minha cabeleireira sempre usava na hora de fazer meu cabelo e ó, tô quase profissa!

O Keratine Thermique “é um finalizador termoativado que trata a fibra capilar e confere um acabamento sedoso aos fios. Ele garante uma escova perfeita e 2X mais rápida com efeito alinhado e duradouro. Desde a primeira aplicação, o produto protege o cabelo da umidade e dos danos provocados pelo calor de até 180°C, além de ter ação antifrizz e fortalecer os fios, evitando a quebra capilar e as pontas ressecadas.”

Pontos importantes e que não fazem dele um leave-in qualquer: de fato parece que a escova fica mais rápida e fácil, o cabelo fica mais receptivo à escova (ferramenta) e ao calor. Além disso, gosto muito desse “efeito alinhado” que a descrição diz, pq minhas escovas sempre ficavam meio desgrenhadas e com esse produto parece que fica mais uniforme! Na Amaro o produto também está com 20% off, boa opção pra escova caseira à la profissional!

kerastase cabelo