O ano era 1994, eu tinha 12 anos, e era FEBRE na cidade fazer sua própria bijoux de miçanga e massa filo e, se você era um pouco mais sagaz no DIY, o colar de miçanga receberia o Plus da FLORZINHA. Do que se trata?

Disso aqui! A florzinha, tipo uma margaridinha, fazendo uma graça extra em colares, pulseiras e anéis. Sério, me bateu uma nostalgia maravilhosa digna de 7a série B!

Gente eu sei que a moda é cíclica e coisa e tal, mas essa tendência SAIU DAS PROFUNDEZAS DOS ANOS 90 com muito louvor! Eu não sou muito expert no assunto, mas parece que essa é mais um movimento vindo do tiktok e do povo do K-pop, que tal? Mas se você colocar “beaded daisy” no Pinterest vai matar a saudade – ou se você não for do grupo de risco, descobrir – esse fantástico universo das miçangas!

Curtiu a ideia? Lá também tem vários tutorias de como fazer sua florzinha de miçanga, mas é basicamente essa imagem acima, vai rodando e pronto! Bom pra quem gosta uma moda teen ou uma boa terapia mania. Usariam?

Apaixonadas por livros, uni-vos! E se esses livros tem uma capa bonita, são robustos e atraentes… são mais irresistíveis ainda! Os livros estilo “Coffee table” são bem nessa pegada de deixar sobre a mesa de centro (ou do café rs) e que chamam a atenção e são um convite pra qualquer um da casa folhear.

E, quando o assunto é moda ou lifestyle, é irresistível x 2! Aproveitando a temporada Prime Day que vai até amanhã na Amazon, selecionei alguns livros que tenho e amo e outros que valem a inclusão no carrinho. Muitos destes das lista ao comprar 3, um sai de graça, no final das contas é um belo desconto a mais. Olha minha seleção!

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Assim como os red carpets, o Victoria’s Secret Fashion Award era O acontecimento aqui no blog. No início repercutíamos empolgadas o casting, as apresentações, os looks. Depois passamos a curtir com uma mão na consciência. Com o tempo começamos a problematizar e depois… não dava mais pra assistir, intragável e inconcebível pra uma geração mais democrática e em busca de novas referências.

A marca em si envelheceu mal. Não se reinventou em tempos digitais, foi seguindo ad nauseum uma fórmula ultrapassada, desgastada e problemática. Lembro que em 2017 fiz o primeiro post refletindo sobre e super rendeu, aliás, os posts sobre o desfile estavam sempre os 10 mais lidos do ano, dado o fascínio.

E veio o declínio, as vendas não eram as mesmas, lojas fechando, ações caindo e tudo fruto de uma fórmula ultrapassada regada a muitas polêmicas. Uma das falas mais problemáticas veio do então Diretor de Marketing, Ed Rezek, ao afirmar que “nunca teria uma modelo plus ou trans desfilando”. E as trans em questão era a top brasileiríssima Valentina Sampaio que na época fez teste e foi reprovada (spoiler: tempos depois Ed caiu e Val foi alçada a modelo da marca).

Corta para 2021, depois de um período mais discreto, novos funcionários, pessoas mais sensatas (assim espero), a nova era finalmente chegou para Victoria’s Secret. Na semana passada foram anunciadas algumas novidades e novo posicionamento da marca, logo, compartilho com vocês!

NOVA MENTALIDADE

A ficha demorou mais caiu e antes de colocar em prática, a mea culpa: “Quando o mundo estava mudando, demoramos muito para responder”, disse Martin Waters, o ex-chefe de negócios da marca e agora presidente-executivo, “Precisávamos deixar de ser sobre o que os homens querem e ser sobre o que as mulheres querem.”

VS COLLECTIVE

O primeiro grande passo: VS Collective, o projeto  trará personalidades “ícones de liderança” e “agentes de mudança” como porta-vozes da marca. E ser porta-voz hoje em dia é MUITO mais além que vestir a roupa ou fazer um #publi, mas a ideia da empresa é  alcançar um público mais amplo e “moldar o futuro da grife”.

Essas mulheres terão praticamente um cargo de liderança e certamente estarão envolvidas naquela famosa “DIVISÃO DO BOM SENSO”, tão carente em grandes marcas.

Os nomes do VS COLLECTIVE irão alternadamente aconselhar a marca, aparecer em anúncios e promover a Victoria’s Secret no Instagram. E os cargos na empresa serão compostos majoritariamente por mulheres (espero eu fora do padrão anterior rsrs).

O CASTING

E a seleção dos primeiros nomes foi divulgado semana passada: a atriz de origem indiana, Priyanka Chopra; a campeã  mundial de futebol feminino, Megan Rapinoe; a top sudanesa-australiana, Adut Akech; a esquiadora de 17 anos, Eileen Gu; a modelo trans brasileira, Valentina Sampaio; a modelo plus size Paloma Elesser (teve post dela aqui esse mês); a jornalista Amanda de Cadenet.

E se você acha que o primeiro passo será uma linda campanha com todas de biquini mostrando seus corpos diversos? Ainda não, mas sim uma série de 10 episódios de podcast onde cada uma conta sua história de empoderamento feminino.

Um dos nomes que mais chamou atenção no casting, foi a de Megan Rapinoe. A atleta, ativista do movimento LGTQIA+, falou sobre esse momento:  “Muitas vezes me senti excluída pelas marcas nas indústrias de beleza e da moda, logo, estou feliz de criar um espaço cujo espectro envolva todas as mulheres”

E pq aceitou esse cargo que pode eventualmente manchar sua carreira?  Ela disse que foi convencida pela disposição dos executivos da marca em reconhecer seus erros e história, e pelo fato de que seu papel não se limita ao típico “embaixador da marca”, mas estende-se à consultoria sobre a linguagem que a empresa usa, a variedade de produtos que oferece e a narrativa que está divulgando.

Outra pessoa que encarou esse desafio muito além que simplesmente “modelar” foi a top plus size, Paloma Elsesser, “Eu não comecei a modelar apenas para fazer todas as coisas legais, fiz isso para mudar o mundo”. Ela logo de cara fez lobby para que a VS aumentasse seu tamanho para XXXXXL, disse ela (atualmente carrega até 42G em sutiãs e XXL em roupas de dormir). Eu achei essa parte incrível e importante na prática.

VICTORIA’S CIRCUS?

E se num momento pré-pandêmico (e pré-dólar nas alturas kkkry), a VS era reduto de brasileiros e o verdadeiro circo das Angels, logicamente o projeto decorativo vai mudar e muito!

ANTES TARDE DO QUE NUNCA?

A mudança logicamente não é espontânea e nos faz questionar o famoso “antes tarde do que nunca”, mas é uma marca que ainda tem sua influência (21% das lingeries consumidas nos EUA são da VS) e que se está recomeçando, nos resta observar). É aquele famoso “VIRA VOTO”, eu não sei  em quem vocês votaram ou pensaram no verão passado, desde que agora você mude de opinião e se junte a nós.

Segundo ele, esse novo movimento também funcionará pra redefinir não apenas a si mesma, mas também o que é SEXY. E nos dias de hoje, o sexy é cada vez mais plural e multiinterpretativo. Acreditam numa nova Victoria sem segredo?